All’inizio degli anni Venti, l’uomo d’affari tedesco-americano Ehrhardt Koch vide l’opportunità di ridisegnare il processo di produzione di cappelli di qualità, fondando l’iconico marchio New Era, i cui cappellini da baseball continuano a stabilire lo standard di riferimento nel settore dei cappelli. Dalla sede centrale di Derby, a New York, il nipote di Ehrhardt, Chris Koch, dirige oggi l’azienda, assicurando che il marchio mantenga la sua inimitabile qualità che lo ha portato a essere il fornitore esclusivo della squadra di calcio del Manchester United e degli Yankees, i due marchi sportivi più conosciuti al mondo. È stato il loro iconico modello 59Fifty a lanciare i copricapi sportivi in una cultura più ampia, diventando presto un punto fermo tra gli stili streetwear e hip-hop. Da allora, New Era ha ampliato la propria offerta con capi di abbigliamento e altri accessori che esprimono il suo spirito classico e minimalista, ispirato all’abbigliamento sportivo e radicato nella qualità.
