YMC sta per You Must Create ed è un marchio di moda fondato nel 1995 da Fraser Moss e Jimmy Collins. Il nome del marchio londinese è tratto da una famosa citazione del pioniere dell’industria Raymond Lowry, “Devi creare il tuo stile di design”, che ha fortemente influenzato l’etica di YMC. Le collezioni di YMC sono ispirate dall’amore e dalla conoscenza di Fraser Moss per la musica e le arti sovversive, per l’abbigliamento militare e da lavoro vintage e per l’attitudine post-punk. Nato come marchio unisex, YMC è noto per i suoi modelli sobri e facili da indossare. Il marchio crea abiti da uomo e da donna che costituiscono senza sforzo gli elementi costitutivi del guardaroba moderno.
